喜临门床垫仍在使用“国家品牌计划”广告 律师

  今年1月17日,国家市场监督管理总局(以下简称市场监管总局)网站刊发文章指出:“媒体和企业在广告中宣称所谓‘国家品牌’,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。利用‘国家’名义为企业品牌背书,涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。”随后,相关企业撤下了“国家品牌计划”广告。但是,家居315网日前走访北京居然之家十里河店时,发现在床垫广告依旧使用“国家品牌计划”进行宣传。专家指出,该类广告宣传破坏公平竞争市场秩序,晚安床垫厂家涉嫌违法。

  今年1月,市场监管总局针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反广告法问题,约谈中央广电总台,并已责成北京市市场监管局依法立案调查。

  市场监管总局指出,一段时间以来,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。对此,群众反映强烈。品牌的知名度和影响力,源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书,涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语,规定不得欺骗、误导消费者,不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”,实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语,易使消费者以为“国家”为企业背书,对其产品质量、性能、功能产生误导性认识,造成不公平竞争。

  家居315网注意到,此后,大多数相关企业已撤下“国家品牌计划”宣传广告。

  公开资料显示,“CCTV国家品牌计划”诞生于2016年,到2017年1月1日起正式实施。“国家品牌”床垫这个噱头令企业心驰神往,喜临门在2018年花费巨资广告费用加入了“2018年CCTV国家品牌计划”。

  尽管顶着“国家品牌”的“光环”,但家居315网通过网络搜索发现,部分消费者并不买账。

  例如,网友jeffray在论坛上爆料,喜临门床垫在产品质量、物流、售后服务方面均存在问题,并认为其是披着“国家品牌计划”外衣的劣质品牌。

  中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授接受媒体采访时指出,一些媒体和企业对外打广告时宣称自己是“某某国家品牌”或者是“荣获国家商标”等等宣传语,这是不符合我国《广告法》规定的,这种宣传语既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。

  刘俊海认为,晚安床垫厂家根据《广告法》第九条的规定,明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语,规定不得欺骗、误导消费者,不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”,实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语,易使消费者以为“国家”为企业背书,对其产品质量、性能、功能产生误导性认识,造成不公平竞争。

  北京金诉律师事务所执行主任王佳红律师告诉家居315网,喜临门该则广告涉嫌违反《广告法》和市场公平竞争的原则。

  王佳红认为:“首先,‘CCTV国家品牌计划’这个词虽然不是《广告法》中明确禁止使用的词语,但是这个词确实给人误解,本质上是变相使用国家机关的名义来误导消费者。其次,在今年1月市场监管总局已经就‘CCTV国家品牌计划’责成北京市市场监管局依法立案调查的情况下,虽然调查结果尚未出来,但对于企业来说,不宜继续使用这个词进行宣传。再次,从法律上来说,在调查期间,市场监管机关如果明确要求禁止使用,那再使用该种广告就属于违法行为,若是市场监管局没有明确要求,从公平的市场竞争秩序看,暂时也不宜使用该则广告。”

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